Facebook продвигает товары и услуги своих рекламодателей в Индии при помощи «маячков». Речь идёт об использовании распространённой в Индии системы пропущенных звонков. Местные пользователи могут бросить «маячок» рекламодателю, чтобы он сам перезвонил потенциальному клиенту, сэкономив его деньги. Ответив на входящий звонок, пользователь услышит рекламное сообщение, пишет Hopesandfears.com.

Соцсети пришлось прибегнуть к такому способу продвижения из-за того, что индийцы неохотно тратят время и трафик на просмотр сторонних ресурсов. Ситуация усугубляется ещё и низким качеством местной интернет-связи и недостаточной распространённостью смартфонов — их место занимают бюджетные модели с ограниченной функциональностью.

Тем не менее такой подход позволяет Facebook удержать рекламодателей, заинтересованных в продвижении на рынках развивающихся стран.