Трения между двумя интернет-гигантами Google и Amazon в уходящем 2012 году заметно усилились. Предполагается, что в 2013 году противостояние обеих компаний возрастёт ещё значительнее в целом ряде областей, включая производство оборудования, рекламу, облачные вычисления и электронную коммерцию, пишет 3dnews. У обеих компаний многое стоит на кону. Рыночная капитализация Google составляет $235 млрд, почти вдвое больше, чем у Amazon, во многом благодаря хорошей прибыли Google, которая ожидается на уровне $13,2 млрд в уходящем году. Для сравнения: Amazon, как предполагается, сообщит о небольших убытках в 2012 году. Но держатели акций Amazon терпеливы — они ожидают роста, ибо компания активно инвестирует в новые сферы (особенно вероятны успехи в области рекламы). В свою очередь стоимость акций Google уязвима к любым признакам сокращения уровня прибыли. Весьма вероятно, что Amazon в наступающем году будет делать большую ставку на рекламу — ту область, которая традиционно является жизненной силой Google. У Amazon есть огромные знания о предпочтениях пользователей в области покупок, которые использованы в новой технологии DSP, позволяющей делать рекламные кампании более эффективными, рассчитывая их на определённые аудитории как на сайтах самой компании, так и на сторонних ресурсах — эффективные вложения чрезвычайно важны для рекламодателя. Рекламный бизнес Amazon на данный момент мал — Robert W. Baird & Co. предполагает, что доходы компании от этой области деятельности составят 2012 году около $500 млн — почти невидимо на фоне совокупных доходов компании в 2011 году в размере $48 млрд. Для сравнения: 96% из $38 млрд доходов Google в 2011 году принесла именно реклама.