Волжский автозавод подал заявку на регистрацию словесного обозначения «Lada. Полный фарш!». Новый девиз предприятию придумал директор по внеш­ним связям АвтоВАЗа Игорь Буренков, пишет «За рулем».

«Регистрация товарных знаков и марок – обычная практика компаний, которые продают товары и услуги. Это делается для защиты способов продвижения товара (и его идентификации) на рынке, ведь нередко другие производители используют чужие удачные идеи», – говорит Игорь Буренков.

Новый слоган «Lada. Полный фарш!» будет использоваться при продажах автомобилей Lada Kalina как «констатация факта уникального предложения на рынке». Утверждается, что в России ни один автомобиль в «полном фарше» и с «автоматом» нельзя купить за 445 тыс. рублей.

До прихода в автоконцерн Игорь Буренков работал выборных кампаниях Бориса Ельцина, Юрия Лужкова и Ирины Хакамады и в течение семи лет руководил дирекцией общественных связей «Первого канала».

На АвтоВАЗе Буренков с 2009 года. За это время он стал автором уже нескольких рекламных кампаний: «Lada – реальные машины для реальной жизни», «Разница? Разница есть!» (для программы утилизации), «Lada Largus – поехали вместе!». Причем вокруг последнего слогана разгорелся нешуточный скандал, так как под тем же лозунгом «Поехали вместе!» китайская FAW собиралась продвигать свои хетчбэки V2 и седаны V5.

Удачные лозунги существенно экономят рекламные бюджеты, а они и так немаленькие. Всего на рекламу в 2012 году было по­трачено 887 млн руб., а произведено 592 тыс. автомобилей.